La presente investigación tiene como objetivo indagar en los procesos de la producción de la subjetividad neoliberal y la axiología de valores de la nueva masculinidad hegemónica que se manifiestan en las prácticas del coaching y training situadas en la ciudad de Tijuana, B.C.
El enfoque político, filosófico y antropológico constituye nuestro acercamiento a la perspectiva en torno a la construcción de conocimiento sobre los estudios culturales, que se encarga de analizar, de manera crítica, la relación entre cultura y poder. Hemos optado por utilizar el método etnográfico para la sistematización de los datos que obtuvimos en distintos tipos de entrenamiento y asesoría coaching. Encontramos la justificación de nuestra hipótesis y la necesidad de labor crítica sobre las prácticas coaching como un método que intenta adaptar a sus clientes, de la mejor manera, al sistema económico, político, social y cultural del neoliberalismo.
This investigation analyzes the processes by which neoliberal subjectivity and the value framework of new hegemonic masculinity are produced and manifest themselves in the practices of life coaching and training in Tijuana, Baja California.
With a political, philosophical, and anthropological focus, our perspective is based on the construction of knowledge in Cultural Studies, that critically analyzes the relationship between power and culture. We have chosen the ethnographic method for the systematization of the data obtained in diverse types of training experiences and “coaching” counseling. Our hypothesis is that coaching as a method fully tries to adapt its clients to the economic, political, social, and cultural system of neoliberalism. This justifies the need for a critical analysis of coaching practices.